2021年是“十四五”开局之年，在新一轮科技革命和产业变革双重驱动下，多家上市户外媒体企业均在年报中提及公司积极做出响应国家“十四五”政策，拥抱数字化、延伸媒体价值。

  本期户外广告内参整理了国内10余家上市户外媒体企业广告营收的数据，并根据各企业广告营收进行了TOP10排名。“十四五”开局之年，中国上市户外媒体企业的广告营收都如何？和户外广告内参一起看看吧。

  此次“2021中国上市户外媒体企业广告营收TOP10”上榜门槛为1.95亿元，除了分众传媒广告营收总额超过100亿元，其余9家企业广告营收均未突破20亿元。前10强上市户外媒体企业广告营收总额约为221.08亿元。

  1. 本文表格数据由户外广告内参根据2022年6月10日前各公司年度、季度报告及公开资料内公开的广告业务收入进行整理；

  2. 未公布人民币营收的企业一律采用2022年6月10日港元兑换人民币汇率1港元=0.85人民币进行换算；

  榜单中2021年广告营收实现增长的企业有7家，分别是分众传媒、雅仕维传媒、华媒控股、沃捷传媒、白云机场、兆讯传媒和深圳机场。其中涨幅最大的企业是雅仕维传媒，同比增长46.80%。

  雅仕维传媒年报显示，2021年，公司积极拓展新项目，拥抱数字化。地铁、机场、巴士广告营收均较上年有所上升。其中地铁及广告牌部分收入由2020年约5.07亿元增加40.8%至2021年约7.14亿元，是广告营收中增长最快的板块。

  涨幅第二的企业是华媒控股，广告营收同比增长35.58%。其公开年报就广告营收大面积上涨给出的解释是：公司全力响应“十四五”政策，紧扣“数智”和“文创”发展导向。4月“大笨屏”发布首个裸眼3D，与亚组委合作并结合AR技术于国庆期间完成杭州首个AR灯光秀，社会效益良好；其次，2021年内开拓杭州、全国两条线路，户外广告项目运营稳健，发展向好。

  榜单中广告营收增幅第三的企业是兆讯传媒，同比增长26.84%。其年报显示，广告营收主要得益于高铁数字媒体网络、数字化运营等广告发布业务。

  分众传媒、白云机场和深圳机场营收增幅接近，分别增加22.64%、23.50%和24.45%。其中分众传媒2021广告总营收约为148.36亿元，以下是分众传媒分产品广告营收数据：能够准确的看出楼宇媒体仍然是分众的主营业务，收益136.18亿元，占广告营收比重91.79%。另外，分众的影院媒体收益较2020年增长了145.08%，其年报解释，2021年虽疫情的有效控制，观影人数增多，市场回暖，影院媒体收益也相应增加。

  白云机场2021广告收入增加原因是公司持续挖掘国内的市场潜力，开通广州——西昌、广州——万州等多条航线。同时转变营销思维，提升“经广飞”宣传影响力，结合市场热点，丰富营销推广手段所致。

  深圳机场2021年将卫星厅广告媒体经营权授予雅仕维传媒，通过加快创意媒体建设与开发、采用灵活有效的销售策略等方式，极大提升投放品牌数量，拉动电子媒体收入及利润大幅度增长，有效挖掘了广告资源价值。

  沃捷传媒广告营收和增幅在榜单中均较为可观，营收约为10.69亿元，同比增长14.77%。其年报显示，根本原因是报告期内国内经济回暖，公司业务量增加、营业收入增加，同时成本减少所致。

  榜单中有3家企业广告营收额均出现不同程度的下滑，分别是首都机场、北巴传媒和TOM集团。

  其中下滑最多的企业是TOM集团，广告营收同比下滑31.30%。据年报显示，本期营收下降幅度较大的根本原因是2021年受新冠疫情因素影响所致，公司广告业务量均有某些特定的程度的下滑。

  首都机场广告营收下滑15.60%。年报中提及受新冠疫情影响，国外入境北京的旅客不能直接在北京下降，导致吞吐量和起降架次会降低，另外疫情防范相关联的费用支出较多，导致广告营收业绩同比下降。

  北巴传媒广告营收下降6.65%，其年报显示，报告期内未发生上年同期受新冠疫情不可抗力因素影响获得成本减免的情况，致广告传媒业务成本增加。

  综合来看，2021年受宏观经济大环境和新冠疫情影响，户外广告行业受到一定冲击，并未快速地发展。但相较于2020年，整个户外广告营收已经逐步回暖。多家企业响应国家发展政策，纷纷开启新的营销战略，行业整体市场信心保持平稳，市场规模和发展有望实现进一步的增长。

  声明：本文排行榜单数据来源于2022年6月9日前中国上市户外媒体企业公开的年报数据、东方财富网数据、新浪财经数据及其他公开的资料显示，部分公司广告营收数据因为其暂未公布原因，无法获取，所以不在广告营收排行榜单当中。本文内容发布分析与股票市场、证券没有一点挂钩，请不要以此文为参考去进行有关投资。